無添加天然醸造 宮本みそ店

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富山県にある「無添加天然醸造 宮本みそ店」のブランディングおよび、デザインツールの製作しました。

宮本みそ店さんの初めての大がかりな全リニューアルだったので、焦らずに1年ゆっくり時間をかけて、みんなで納得できるように調えていきました。

 

宮本さんと何度も会って話し合いを重ね、宮本さんから感じる味噌への<シンプルさ・力強さ・無駄のない原材料へのこだわり>そして、祖母との味噌造りの長い歴史をうかがい、シンプルで、分かりやすいデザインにしようと方向を決めました。

実際にデザインするにあたり、このお味噌をTO2KAKUの2人で日々料理に使い食べ続けました。ほぼ1年半、宮本みそだけで味噌は過ごしたでしょうか。

味を知れば知るほど、どんどん引き算のデザインが合うなと実感しました。

宮本さんが大切にしているものをモチーフに取り入れ、変わることのない味噌造りに、長く多くの人にずっと愛されるようなデザインコンセプトを構築していきました。それは日本だけではなく、世界中の人に「手作業の味噌作り」という文化を伝えたいという想いがあります。

ブランドカラーを「白×墨」にしたのは、混じりっけのない味噌ということで、なにも混ぜないというココロを表現しています。

 

(1)ロゴについて

宮本みそ店さんは青山のFarmer’s Marketに寒い時期出店をしています。

時々、海外の方がお客さまとしてお越しになることもあり、日本語表記意外に英語表記もデザインの中に入れました。

また、今後の情報の拡散でSNSや印刷物でも使いやすい象徴となるマークを1つ入れたいなと思い、日本の家紋文化からヒントを得て「宮本みそ店」の「宮」という漢字と、味噌造りに使う「枡」を組み合わせて現代の家紋風ロゴマークを作成しました。

フラットデザインでありながら、まっすぐで力強いマークになりました。

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(2)パッケージについて

並べて美しく見える統一感のある佇まいを表現したく、色は白と墨で統一し屋外でもはっきりと読める大きめの文字でラベルをそれぞれに作りました。また宮本さんの祖母からのお味噌のファンの方は年配の方も多いので、なるべく文字は読みやすくしています。

デザインが非常にシンプルなので、ラベルは「サラッと」してマットな質感の素材を選びました。背筋がシャンと伸びるような、アイロンしたての糊のきいたシャツのような、潔い気持ちよさが感じていただけたらよいなと思っています。

 

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(3)名刺とショップカード

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墨と白でシンプルな名刺とショップカードになりました。

分かりやすく読みやすく、そして海外のお客様にも読める英語表記も入れました。

(4)ホームページについて

もともと作っていたホームページがスマートフォンに対応していなかったので、今回は対応必須で構築しました。とてもシンプルな内容で、ボリュームも多くなかったのでレスポンシブにしています。

難しい事や、分かりにくい事はなるべくやめて、とにかくシンプルにPCでもスマートフォンでも見やすいを目標にしました。

今後、ちょっとしたコラムや特集記事も作っていきたいなと思っているので、拡張できるスペースも残しています。

日本の味噌であるという意味からドメインも.jpに変更しました。

http://miyamotomiso.jp

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今後も宮本さんと共に、日本の素晴らしい味噌文化を伝えていくお手伝いが出来たら良いなと思っています。

 

私たちはプロジェクトをはじめる前に「このチームは車ですよ」と提案しました。

宮本みそを受け継ぐ人として宮本さんは車の前輪になる。私たちTO2KAKUは後輪になり、宮本さんが進む方向へ後ろからサポートしていく。

前輪と後輪がバランス良く車という本体(味噌)を支えて、一緒に少し未来ヘ進む。タイヤが4つあればもっと自由に遠い未来へ進めるんじゃないかなと。

 

デザインというものは、いつも常に困っている誰かの後ろでそっと支えて分かりやすく整理していく仕事ではないかと思っています。

非常に地味で派手ではない仕事なのですが、誰かの大切な思いをそっと優しくカタチにし、そのカタチが色んな人に分かりやすく伝わっていく手段や道具になってくれたら嬉しいです。

 

宮本さんの味噌造りと、TO2KAKUのデザイン作業は、全く違うようで、実は「日々コツコツ丁寧に作っていく」という部分では非常に似ていて、お互いにお互いの仕事を尊敬し合いながらこれからも作り続けていきます。

 


無添加天然醸造 宮本みそ店 リニューアルプロジェクト

ART DIRECTION:TO2KAKU
GRAPHIC DESIGN:八木原豊
WEB DESIGN:兎村彩野
SPECIAL THANKS:NANAE(英語翻訳担当)

 

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